O indíviduo quer comprar um DVD com receitas de culinária. Ele vai até o Google, digita “DVD culinária” e clica no primeiro resultado que aparece na tela. E como aparecer na frente nos resultados de busca? Aqui é onde o SEO acontece.

O que é SEO?

O termo SEO (Search Engine Optimization, ou, otimização para mecanismos de busca, em tradução livre) refere-se às técnicas de contrução de um site que seja amigo dos mecanismos de busca, como Google, Yahoo!, MSN, entre outros. A prática de uma boa estrutura em um site é tão importante para o sucesso de qualquer negócio na internet quanto uma boa campanha de marketing. Existem empresas especializadas em prestar consultoria em SEO ganhando muito dinheiro com isto.

As técnicas SEO ainda são incertas porque os sites de busca não contam seus segredos. Tudo é testado e testado e testado novamente até ver o que funciona.

A imagem acima mostra os resultados orgânicos, ou seja, a lista de sites que não pagam para estar no Google. Você pode ver que o site “Portal do Verde” está em primeiro lugar quando alguém digita “flores” no campo de busca. O objetivo do SEO é justamente alcançar o topo das buscas.

Deve-se lembrar que SEO não é sinônimo de Links Patrocinados, que é onde você paga para aparecer no topo das buscas.

Não há milagres para ontem

Muitas pessoas querem resultados para hoje quando começam a lidar com SEO. Você deve lembrar que os sites de buscas não visitam seu site diariamente para verificar atualizações, e sim, dependendo do seu PageRank, até uma semana ou um mês para verificar seu conteúdo. As estimativas de resultados podem variar de 4 a 6 meses.

Uma pessoa impaciente pode querer pagar muito para uma empresa de consultoria em SEO e esperar atalhos para o sucesso, sem ter tempo para entender a natureza do SEO.

Um porta-voz do Google resumiu isso de maneira muito clara: “Em longo prazo, tentativas ilegais de amortecer os rankings de busca podem ser contraproducentes. Nós estamos sempre trabalhando para melhorar os resultados de busca. Os proprietários de sites são mais bem servidos identificando e atingindo as necessidades de seus usuários em vez de focar em crescimentos rápidos no ranking. Não há bolas de cristal - o desenvolvedores devem desconfiar de quem garante colocação no topo de qualquer ferramenta.“

Como começar em rumo ao sucesso do seu site

Ao longo do tempo, vou escrever sobre algumas técnicas de SEO que conheço, algumas testadas por mim e outras não. Para receber estas dicas com exclusividade, assine nosso RSS. Vale lembrar que em todas as dicas vou dar um toque pessoal sobre o assunto para ajudá-lo em suas decisões.

(A imagem acima é do site SEMBrasil.com, site sobre Marketing para Mecanismos de Busca, recomendado)